Wie Sie trotz operativer Hektik Ihre Marke strategisch weiterentwickeln.

Ihr Terminkalender ist voll. Sie müssen liefern, die nächste Kampagne muss raus, der Messeauftritt will vorbereitet sein und die Überarbeitung der Website dauert eh schon viel zu lange.



Um das ganze Programm zu bewältigen, wären klare Branding-Guidelines hilfreich, die Designfragen effizient beantworten und endlose Diskussionen abkürzen.


Alles was Sie jedoch im Unternehmen finden, ist ein sogenanntes Branddesign-Manual. Darin sind Logos, Farben, Schriften, eventuell auch noch Bilder, Raster und ein paar grafische Elemente definiert und spezifiziert. Leider stellen Sie fest, dass die definierten Logo-Abstände Ihnen bei der Überarbeitung der App wenig helfen. Die Farben sind zwar schön aufeinander abgestimmt, jedoch kein Mouseover- oder Visited- Zustand existiert, die Sie aber für Ihre digitalen Produkte benötigen . Abgesehen davon, bemerken Sie, dass die Farbkontraste nicht Barrierefrei sind. Auch das Millimetergenau vermasste Raster auf A4 ist nicht brauchbar für die mobile Version Ihrer Website. Welche Icons sie verwenden sollten, wird auch nicht genauer definiert. Kommt Ihnen das bekannt vor?


Eigentlich müssten das Branding-Manual überarbeitet und erweitert werden. Das dauert aber Monate und ist ein weiterer gewichtiger Kostenpunkt. Kurz gesagt,


Designmanuals sind in der heutigen Zeit schnell veraltet!

Aus diesem Grund entwickelte CYLEDGE die Living Branddesign Methode. Das Konzept basiert auf der Annahme, dass die mentale Markenidentität langfristig ihr Branding steuern kann und muss. Dazu gehört die Markenpersönlichkeit, das Markenversprechen, der Sinn, die Mission und die Vision. Daraus wird eine massgeschneiderte Designstrategie abgeleitet.




Diese wiederum dient in der Folge als Grundlage für die Entwicklung der einzelnen Designelemente in den konkreten Projekten. Sind diese einmal kreiert, werden sie in einem Living Styleguide festgehalten und dienen als Ausgangslage für das nächste Projekt. Dieser iterative Prozess garantiert einerseits immer einen aktuellen Styleguide, und andererseits brauchbare Prinzipien und Vorgaben, da sie an konkreten Projekten entwickelt und nicht am Reissbrett ausgedacht wurden.




CYLEDGE erarbeitete eine umfassende Methode in der Designstrategie; das Living Branddesign. Ein wichtiger Baustein um Markenidentität nachhaltig und effektiv aufzubauen. Erfahren Sie mehr über den Living Branddesign Prozess von CYLEDGE und wie erfolgreiche Unternehmen darauf aufbauen.

Mehr erfahren: Living Branddesign