Design ist heute ein wichtiger Bestandteil erfolgreicher Markenführung geworden. Die Differenzierung auf visueller Ebene wird gerade durch die Vielzahl der digitalen Kanäle immer wichtiger. Eine zeitgemässe attraktive Formensprache von Produkten und Dienstleistungen kommuniziert Innovation, Funktionalität und ist als wichtige Orientierung für den Kunden von heute nicht mehr wegzudenken.
Die Designsprache hilft unterscheiden, differenzieren und sortieren. Dabei lassen wir uns mehrheitlich von der Ästhetik und Klarheit der Bildsprache leiten. Herausragendes Design sticht hervor, leitet uns den Weg und erhöht die emotionale Wiedererkennung. Design hat in den vergangenen Jahren stark an Bedeutung gewonnen. Bereits 2010 gaben 70% der deutschen Markenunternehmen an, dass Design einen grossen Einfluss auf die Gesamtrendite ihres Unternehmens hat. Die Studie „Die Schönheit des Mehrwertes“ (1) der German Brands Association und German Design Council belegten dies erstmals im deutschsprachigen Raums.
McKinsey untersuchte 2018 den Business-Wert (2) der Formensprache und kam zum Schluss, dass
Unternehmen mit herausragendem Auftritt und nachhaltigem Design ihren ROI und Shareholder Return nahezu verdoppeln
konnten. McKinsey setzte dabei einen eigens entwickelten Design Index (MDI) und verglich dabei erfolgreiche Firmen. Nicht nur der Einsatz und die Ausprägung von Design allein war ausschlaggebend, sondern zusätzliche Faktoren wie Analytical Leadership, User Experience, ständige Weiterentwicklung und eine zeitgemäss entwickelte Firmenkultur.
Design zahlt sich also aus. Es lässt den Wert von Produkten und Dienstleistungen nachhaltig steigern und verbessert die Positionierung zu Mitbewerbern.
Unternehmen sollten aber ihr Design wie ein Fahrzeug regelmässig von Spezialisten überprüfen lassen und ihren Auftritt einem neutralen Check unterziehen.
Hier setzt der „Branddesign-Check“ von Cyledge an. Je nach Wunsch kann zwischen einer Basic, Extended und Individual Version des „Branddesign Checks“ gewählt werden. Der umfassende Bericht gibt wichtige Anhaltspunkte und klare Tipps für Verbesserungsmassnahmen und Anpassungen der bestehenden Formensprache.
Unter www.cyledge.ch/branddesign-check stehen weitere Informationen, Beispiele sowie ein Online-Bestellportal zur Verfügung. Ein einzigartiges kostengünstiges Online-Angebot für Marketing und Kommunikationsspezialisten jeder Firma.
Legende:
1) The Beauty of Added Value, German Brands Association und German Design Council, 2010
2) McKinsey & Co. „Value of Design survey of global companies, July 2018
